Impression numérique

Les avantages de l’impression numérique

L’impression numérique d’emballages ne permet pas seulement la segmentation, la multiplication des versions et la personnalisation, indépendamment de la taille du lot ou du support. Elle permet également de combler des failles de sécurité grâce à la technologie Link et au placement de numéros de série individuels. En outre, elle accélère la mise sur le marché et réduit les déchets et les stocks.
L’impression numérique d’emballage établit une communication avec les acheteurs connectés grâce aux interfaces qui se situent directement sur les emballages et les présentoirs en carton ondulé ou en carton plat. Elle met en relation les consommateurs, les marques, l’industrie et le commerce et fournit de précieuses informations sur le comportement des consommateurs.

Grâce à l’impression numérique, réagir aux nouveaux besoins, attentes et souhaits des clients devient plus rapide et économique que jamais, avec un coût global optimisé et une qualité d’impression exceptionnelle.
Contrairement à la pré-impression numérique ordinaire, qui n’entrait jusqu’alors en ligne de compte que pour de petits ou très petits tirages, l’impression sur la HP PageWide T1100S permet également une production rentable de plus grands tirages en imprimant sur une bande individuelle dans un procédé Multi-Lane. Ainsi, la technique répond également aux besoins des marques en matière de volume et de flexibilité pour ce qui est des emballages dans le segment des produits de grande consommation.

Les avantages de l’impression numérique d’emballages dans l’industrie et le commerce

Quel rôle les emballages jouent-ils dans le commerce de demain ? D’après une récente étude de l’institut IFH Köln, rien qu’en Allemagne, 64,25 millions de consommateurs se servent quotidiennement de leur téléphone pour surfer sur la toile. Ce sont des acheteurs connectés, prêts à établir une véritable communication avec le commerce et les marques. Leur nombre croît à toute vitesse, tout comme leurs attentes.

Ainsi, l’étude révèle que 65 % des consommateurs, et même 78 % des consommateurs connectés, souhaiteraient que leur mobile puisse accéder à des informations complémentaires sur un produit à partir de son emballage afin de permettre de faire un choix de produit ciblé, sûr et pratique. Par ailleurs, l’étude avance qu’un tiers des consommateurs s’intéresse aux expériences d’achat personnalisées et aux possibilités d’interaction améliorées passant par le produit ou la surface de vente. En règle générale, il existe une demande de lien plus étroit avec les consommateurs lorsqu’il est question de la façon dont les produits et services sont commercialisés, emballés, expédiés et utilisés.

L’impression numérique garantit sécurité et traitement optimisé : des numéros de série individuels et la technologie Link protègent les produits contre la contrefaçon et rendent leur traitement aisé. Le suivi Track & Trace sont assurés sur toute la chaîne logistique et le gain de temps peut atteindre 40 % au comptoir et à la caisse.

L’impression numérique d’emballages crée un espace de communication : les technologies comme l’intelligence artificielle, la réalité virtuelle et la réalité augmentée associées aux emballages à impression numérique décuplent les possibilités d’interaction avec les consommateurs et ouvrent de nouvelles perspectives.
Les liens numériques imprimés invitent les consommateurs à alterner entre monde réel et monde numérique. Vivre, travailler, jouer, nouer des contacts et acheter : l’impression numérique permet au commerce de s’adresser individuellement aux consommateurs juste au bon moment et de fidéliser les clients avant, pendant et après l’achat.

Acquérir de précieuses données grâce à l’impression numérique des emballages : en magasin, en avant-vente et en après-vente, on peut analyser et évaluer le comportement des consommateurs. Les liens numériques intégrés dans l’emballage offrent un aperçu plus détaillé du comportement des consommateurs. Observer, évaluer, réguler, personnaliser et répondre plus rapidement aux nouveaux besoins et attentes est désormais possible.

Les emballages à impression numérique permettent une mise sur le marché plus rapide et rentable de très grands ou très petits tirages. Cela concerne les emballages d’expédition, de produits, industriels et de vente ou les présentoirs. La mise sur le marché est plus rapide. Les déchets et les stocks sont réduits, le coût global et la chaîne logistique optimisés... Réagir aux besoins des clients n’a jamais été aussi rapide et rentable, avec, qui plus est, une excellente qualité d’impression.

Mieux vendre grâce à l’impression numérique d’emballages : il devient possible de segmenter, multiplier les versions, personnaliser, célébrer chaque saison, chaque région, chaque génération avec un emballage et des présentoirs différents, et dégager des marges plus importantes, car les consommateurs dépensent beaucoup plus pour des produits personnalisés.

Les avantages de l’impression numérique d’emballages pour les marques

L’impression numérique d’emballages ouvre un univers de possibilités radicalement nouvelles, offre des opportunités et des perspectives d’avenir impossible à saisir avec d’autres technologies d’impression. Depuis 2017, Christiansen Print est la première imprimerie de pré-impression en Allemagne à travailler aux côtés des marques nationales et internationales avec son savoir-faire, une technologie époustouflante (la plus grande imprimante numérique Multi-Lane pour emballages en carton ondulé sur le marché) et un flux opérationnel entièrement numérisé, afin de tirer parti du changement et de son lot d’opportunités.

Grâce à l’impression numérique, plus de sécurité, une meilleure rentabilité et une plus grande proximité avec le consommateur : les emballages à impression numérique peuvent être assortis d’un numéro de série individuel et dotés de la technologie Link. Il est alors possible d’assurer le suivi Track & Trace de chaque produit en temps réel tout au long de son cycle de vie. La protection contre la contrefaçon et l’emploi abusif est efficace. Même le traitement y gagne : les codes ID individuels des produits peuvent être imprimés sur tout la surface de l’emballage en carton ondulé. Au comptoir, le scanner peut alors enregistrer le produit à partir de n’importe quelle face, ce qui est bien plus pratique. Le passage en caisse est plus rapide qu’avec les codes-barres ordinaires.

L’impression numérique crée des surfaces dédiées à l’expérience et à la communication entre la marque et les consommateurs : la segmentation, la multiplication des versions et la conception d’emballages personnalisés permettent de satisfaire les souhaits des consommateurs en matière d’expérience d’achat individuelle en toute simplicité, quelle que soit l’importance du tirage. Par ailleurs, les emballages à impression numérique ouvrent le plus important accès aux consommateurs dans le commerce de demain : le vecteur de la communication.
L’emballage devient un média par le biais duquel la marque échange avec le consommateur ; il jette un pont entre le monde réel et le monde numérique.

L’impression numérique d’emballages permet de mieux comprendre le comportement des consommateurs : observer, évaluer, réguler, personnaliser et répondre plus rapidement aux nouveaux besoins et attentes est désormais possible, de même que s’adresser individuellement aux consommateurs juste au bon moment et fidéliser les clients avant, pendant et après l’achat.

Les avantages concurrentiels d’une mise sur le marché plus rapide et de l’optimisation des coûts : grâce à notre flux opérationnel numérique inter-entreprise et à l’automatisation basée sur le cloud des travaux de reprographie, dont l’exécution était manuelle par le passé, Christiansen Print a réduit les délais de livraison à 1/5 de l’ordinaire.  

Digital Pack : Christiansen Print est membre du premier réseau au monde consacré à l’impression numérique sur le marché de l’emballage

Fondé en juin 2019 par HP et neuf autres entreprises, Digital Pack est le premier réseau mondial de l’impression numérique d’emballages en carton ondulé et de présentoirs axé sur les marques.

L’objectif est de contribuer à la réussite des marques au travers d’emballages et présentoirs à impression numérique et de leur apporter la rapidité, l’efficacité et l’agilité nécessaires pour de bons résultats dans le domaine du marketing et de la chaîne logistique.

La fédération se réunit régulièrement en Amérique du Nord et en Europe et développe de nouveaux moyens d’évaluer les expériences d’achat grâce à l’impression numérique sur emballages. Ses projets englobent notamment des programmes de formation et des outils communs visant à faire connaître les possibilités publicitaires et à donner l’inspiration aux marques par le biais de l’impression numérique d’emballages. Par ailleurs, Digital Pack cherche à poursuivre la simplification des processus et flux opérationnels de la prépresse ainsi que des processus de fabrication d’imprimés.